• Avril 25, 2024

Nouvelle thérapie contre la solitude? Les personnes qui aiment le shopping sont souvent représentées comme des âmes solitaires, essayant de combler leur vide en achetant, et devenant de ce fait encore plus solitaires.

Cependant, selon une nouvelleRecherche néerlandaise Ce n'est pas toujours comme ça. Selon le chercheur, la relation entre shopping et solitude peut aller dans les deux sens, ce qui explique en grande partie pourquoi vous achetez. Rik Pieters, professeur de marketing à l'Université de Tilburg, aux Pays-Bas .

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Les acheteurs qui pourraient être décrits comme des "hédonistes heureux" pourraient se sentir moins seuls, a-t-il déclaré.

Amusez-vous et oubliez le matérialisme

"Acheter pour se sentir heureux ou avoir plus de choses que d'autres n'est pas une bonne idée, mais acheter parce que c'est amusant peut ne pas être vraiment une mauvaise idée après tout", a-t-il déclaré.

La solitude peut encourager le matérialisme, a-t-il constaté, mais le type approprié peut atténuer ce sentiment, explique-t-il dans l'étude publiée dans le Journal of Consumer Research .

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Les personnes qui achetaient des choses pour améliorer leur statut social ("Tu as plus de jeans que moi, mais ma maison est plus grande") avaient tendance à devenir plus solitaires.

Cependant, ceux qui ont fait leurs courses simplement parce qu'ils en ont profité, dans le cadre d'un "style de vie d'hédonisme heureux", ont eu de meilleurs résultats. "Il s'avère que ce dernier type de matérialisme réduit réellement la solitude, probablement parce que le plaisir se transmet à d'autres personnes", a déclaré Pieters. "Cela n'a rien à voir avec se vanter, comparer ou envier."
 

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